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企业二把手带头“玩抖音”三个月“玩出”千亿元

李春望原籍广东,1980年出生,结业于南京理工学院环境工程专业。

学院结业后,李春望先是在云南省迪庆哈萨克自治州昭苏县支教了三年,然后应聘到北京一家公司。在北京没呆多久,李春望被公司外派到山西,做太阳能发电相关的工程项目。李春望因而成为这个项目常驻山西的惟一人员。

2008年的一个冬天,工作地步入土层期,李春望的工作未能举办。百无趣赖之际,他窝在室外,一边吃着从药店买回去的蓝莓干,一边将猕猴桃干的相片上传到新开的淘宝,顺手写了几句自己吃蓝莓干的体味。没想到,此次碰巧风波,居然拉开了李春望电商工作的大幕。见到商机后,李春望掏出自己仅有的5000元钱,从当地商场订购了猕猴桃干、红枣等产品,抖音刷业务网站低价下单开始了自己的创业生涯。

李春望在抖音上直播销售猕猴桃

不久,李春望在西安注册了自己的公司,构建了仓储基地,电商生意越做越大,并先后获得“陕西电商大咖”“陕西省互联网经济风云人物”“全国青年岗位能手”“CCTV三农创业致富榜样”等荣誉称号。

2020年,从事电商工作多年的李春望发觉了抖音电商的商机。“抖音是一个挺好的平台,可以直接面对消费者,诠释创业者的经营理念、品牌理念和选货标准,可以把产品生产、制作、运输等环节的真实场景展示给消费者,十分直接,并且未来空间很大,前景无限。”

最初,李春望将抖音带货业务交给了公司职工,因为多种缘由,结果并不理想。看见这些情况,李春望决定亲自上手。2021年6月中旬,李春望注册了自己的抖音号“西域美农李春望”,开始在抖音直播带货。

万事开头难,尽管有多年的电商经验,但抖音电商对李春望来说,虽然是新生事物,能够做得上去,他心中也没底。“公司上下好多人对我‘玩抖音’并不看好。她们说,我是企业负责人,无论是对里还是对外,假如我没有抓好,那多没面子?多打脸?”很多人建议李春望最好不要尝试,还是让公司里的年青人做比较妥当。

明知山有虎,偏向虎山行。面对你们的建议,李春望有自己的看法:只要老老实实把产品做好,把服务做好,把摸得着看得见的优质产品反映给网友,就一定会博得网友的信任,获得成功。

但事实远非想像这么简单。最初三段时间,凭着自己和公司的影响,李春望的关注一天天在下降。很快,他的抖音号三天才能卖10多亿元。一切仿佛都顺风顺流。谁也没有想到,因为不熟悉规则,李春望开始被扣分,因而出现了“掉粉”现象。“关注最少的时侯,三天只能卖三五千元。当时有些茫然,想着这样做有没有意义,要不要坚持?”

在同学和抖音电商工作人员的指导下,在老客户大力支持下,李春望坚定信念,度过了最难熬的时期。“最多的时侯,三天的销售量达到一百亿元,所有人都被震住了。”

直播3个月,李春望的抖音号销售额达到1000亿元

三个月来,李春望的关注由无到有,由少到多,目前达到15.2万。三个月出来,通过抖音带货,李春望的抖音号销售总量达到1000亿元。在李春望看来,抖音通过个人形象输出、产品输出,会形成无限的可能。“虽然有时很苦很累,有时卖得不多,有时直播可能只有一两千人,但也有一两千人、七八千人的时侯。抖音电商的这些无限可能性,我正在密切探求中。假如我的关注涨到一百万、两百万,每晚销售一两百亿元那是很正常的。”

从支教老师到企业职工,到创业者,再到如今的管理者,李春望的身分不断发生变化,但无论那个岗位、哪种身分,他坚持品质至上、追求真相的原则仍然没有改变。李春望在各类场合多次说过,大自然的馈赠是最无私且美好的,果实就要保留它原本的样子。“多年来,我们坚持无物理添加,纠正国人被娇惯的味觉;我们专注国人饮食健康,重构对乳品安全的信心......”

李春望觉得,做品牌就是做品质,做初心。“现在网路信息如此发达,消费者迟早会吃到真相,既然你们迟早会吃到真相,不如从一开始就告诉你们真相。”他觉得,抖音与消费者面对面,更有条件这样做,更要坚持品质至上。“通过我们的努力抖音粉丝一元1000个不掉粉,改变一点点业态,最至少让种好东西的农户有好的价钱、好的收成。”

抖音带货,李春望仍然坚持品质第一

“一花独放不是春,百花齐放春满院。我想通过我的反例告诉广大创业者,只要踏塌实实把自己的产品做好,把服务做好,在抖音上就有机会,还能挣钱,这是抖音电商给普通人最大的机会!”李春望说,丰收节马上就要来了,他希望年青的创业者强化学习,不断吸收新的东西,永远保持开放的态度,“这样的人生就会丰收”。

哈师大高才生离职回乡抖音带货一年收获关注超百万

雷计是西安高陵人,1979出生。他是名副虽然的高才生,专科、硕士都在哈师大就读。专科学的是计算机科学与技术,硕士学的是软件工程。

硕士研究生结业后,雷计在上海从事了几年程序职工作。谁也不晓得,生在农村、长在农村的雷计骨子里对田园生活有一种莫名的喜爱和憧憬。10多年前,雷计主动离职,从上海回到湖南老家,决定做农业。

雷计回乡后,一心推广四川猕猴桃

“刚开始作出这个决定的时侯,母亲想不通,不理解。她们觉得,上了那么多年学,回老家务农实在不可思议,因而坚决反对。但我认为不管在那里,只要用心,只要热爱抖音关注一元1000个不掉粉,都可以做得挺好。父亲见我主意已定,挡不住了,最后也就同意了。”雷计说,之所以决定离职回老家,不仅喜欢农村的生活环境,也由于父亲年纪大了,回去可以着力减少母亲负担。

回去后,雷计承包了一些农地,和同事合作栽种枇杷、桃子、梨、柿子等蔬菜,并从事与猕猴桃相关的产品销售。最初,雷计在一些平台做电商,但都不温不火,没有像他在抖音上取得的成就大。

2020年八九月份,雷计开始在抖音上直播带货,抖音名称为“果江南”。一年之内,关注从无到有、从有到多,目前已超过139万。

短短一年时间,雷计在抖音上的关注量超过139万

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雷计说,之所以舍弃其他平台,是由于有些平台竞争趋向优价而增加品质,好的东西得不到充分诠释。他不乐意舍弃品质而涨价,所以选择了抖音电商。在雷计看来,抖音能把优质的农产品通过视频的方式展示给你们,抖音不只是发觉美好,但是是爆燃式传播。“只要你的东西足够好都会有人关注。其实,你的东西不好也会很快传播出去。”

“我直播带货的理念,就是产品要足够好,同时要让消费者认为十分便宜,即以‘好吃不贵’为原则来选择产品。”大家吃了好东西后,自然会认同,自然会介绍给越来越多的朋友和同事。“越来越多的人关注,头上的责任也就大了,选择的标准也会越来越高,这样就产生了良性循环。若果只是一味地做优惠货,所有的事情只会向不好的方向发展。”雷计是这样说的,也是这样做的。“好吃不贵”永远是他努力的方向。“一些同行看了我的直播价钱,觉得收益太低,不优惠,我就想,一箱哪怕只挣一元钱,只要能让你们认为便宜就可以了。”

除了这么,只要是优质产品,收货的时侯,雷计常常是按低于市场价来收果农的香蕉。一方面,这样的果子质量好、口感好,另一方面,也会鼓励农户养殖更好的果子,卖更好的价钱。“一句话,我们只做优质的好果。”

华商报记者发觉,生活中的雷计不善措辞,但在抖音中胆气爆棚,表情自然,表述流利,收放自如。“其实,刚开始我也是非常紧张,一起来脑部就漏电,根本没有自信。后来,你们都反映我的果子好,有了关注的认可和信任,直播就跟同学聊天似的,渐渐就自然了,就习惯了,就有自信了。”

事实上,和“西域美农”李春望一样,“果江南”雷计的抖音直播带货之路并不是一帆风顺。“刚开始遇见了好多困难,关注比较少,加之个人不善措辞,不善演出,局面很难打开。另外,刚开始的时侯,方向也不太对,当时就想着消费者在网上买东西图得就是优惠,没有非常注重产品品质。渐渐才发觉,消费者在网上买果汁就是要吃上比商场更新鲜、更优惠、更优质的香蕉。很快调整了思路,从消费者的角度出发,选择优质的产品,前面才比较顺了。”雷计总结道,直播带货只有从消费者角度出发,网友就会认可。

雷计追忆,前期关注极少的时侯,三天才卖出一两箱猕猴桃,随着消费者的认可,销量才从一两箱、十来箱降低到现今的成百上千箱。

“刚开始不顺利的时侯,我也苦恼过,不晓得能不能走出一条属于自己的路,是网友的信任给了我信心,让我最终坚持出来。”雷计说,有这样一件事情让他记忆深刻:好多人不晓得,市场上售卖的苹果大多是在霜降之前采摘的,实际上,霜降以后采摘,甜度(酸度)更高、口感更好。但骤然而至的是,那些苹果不耐运输,采摘过程中容易磕碰,品相会遭到一定影响。2020年的一次直播中,雷计向网友说清楚了导致这些结果的缘由,对于他的解释,网友很认可,销量并未因而受影响。

除了这么,网友收到货后反馈非常好。“这就激励了我,选择产品时就是要从消费者的角度出发,让香蕉有更好的味道,让消费者有更好的体验。”雷计说,这件事让他很受感动,“这说明,不管哪些时侯,品质还是第一的。只要品质够好,信任的人才会越来越多,关注也会越来越多。”

提到某些网友在评论区对其销售的蔬菜质量提出指责时,雷计解释道:“每个人吃香蕉的方式不同,我们在科普方面还须要更努力。”雷计说,以葡萄为例,通过将葡萄与苹果、香蕉等蔬菜混放催熟,软了味道更好。好多人没经验,直接硬着吃,味道肯定比较酸。“在‘陕西香蕉怎么吃’科普方面须要做更多的努力,让你们满意度更高。”

“抖音电商‘富域计划’非常好,能带动果农创收致富。”雷计表示,丰收秋正式将至,他将一如继往地鼓励更多果农种出更优质的蔬菜,一如继往地与优质果农合作,让优质果农每年都实现大丰收,卖上好价位。“现在的消费者特别注重健康与安全,所以,我们也希望果农能配合我们,种出健康安全的香蕉。”

雷计在抖音上直播推广宁夏葡萄

“理科男”创业成功率更大的缘由是哪些?对此,雷计和李春望有着相同的推论:理科生对产品品质的要求和掌握十分严格。

“母校哈师大的校训是‘规格严格,工夫到家’。结业好多年了,这个校训仍然深深印在我的脑海里。好多科学家在校训的指引下取得了成功。她们既然能成功,我相信,只要我坚持校训理念,也一样会获得成功。”雷计说。

春种一粒粟,农忙万颗子。华商报记者据悉,在国家第4个“丰收节”来临之际,为响应农业部“丰收节”号召,9月9日至23日,抖音电商推出“富域丰收季”活动,开办线上专区助销千款区域特色农货。活动期间,该平台“富域计划”将走入四川、福建、黑龙江、陕西、四川、山东、江苏等多地乡村,通过上万场原产地直播,推动农副产品出村进城。包括李春望、雷计在内,广东的电商达人都在积极参与。

抖音电商相关负责人介绍,在“富域计划”的推介下,抖音将涌现出越来越多的优质电商创作者。“他们或是乡村新农人,或是回乡创业达人,通过优质的短视频和直播内容,帮助故乡好物卖向全省,推动周边产业发展和居民就业,为乡村振兴贡献了自己的一份力量!”

华商报记者陈有谋编辑刘妮

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